《虎扑的男性审美,和一个社区人设的存在感》,来自@好奇心日报

来源:免费注册即送体验金  作者:注册就送钱的网站  发表时间:2018-07-27 09:08

  今年虎扑女神大赛的冠军是佟丽娅。

  64 强名单出炉之后,有人感慨本届港星数量减少,“随着虎扑直男用户迭代,95 后、00 后的少年们,又何幸去领略邱淑贞的妖冶万千、林青霞的英气勃发、王祖贤的媚眼如丝?说到底,不是港星落幕,而是虎扑的直男越来越年轻了。”

  和第二届一样(第一届选手只有 32 人),女神大赛把 64 位入围正赛的影视女星分成八个小组,通过“预选赛”“小组赛”“淘汰赛”的投票,决出冠军人选。整个过程历时半月。 13 个帖子累计吸引超过 586 万的浏览,平均一个帖子有 45 万浏览,决赛佟丽娅 VS 高圆圆的帖子获得的浏览量超过 90 万。

  这可能是这个体育社区里最热闹的非体育话题之一。它首次举办是在 2016 年,如今之于品牌最大的功效,是让那些外围的用户开始关注虎扑。

  第二届比赛的时候,雅虎日本以《日本的长泽雅美和石原里美也登场了!中国的“直男所喜爱的女神”排行榜》为题,报道了此事件。报道对于邱淑贞问鼎表示了惊讶,用了“竟然”的语气,因为觉得她已经老了。那一年日本参赛者方面,长泽雅美、新垣结衣皆进入 16 强。

  虎扑上的女性评选并不少见。《创造 101》热播时,虎扑设立了 101 专区,投票选美结果前三是杨超越、吴宣仪和戚砚笛。

  这些票选活动都用户自发发起的。女神大赛的创办者、ID 为“我是神棍 123”的虎扑用户认为这就是一种娱乐,和世界杯的投票比赛,或者虎扑社区之前的金庸角色、篮球明星评选并没有什么区别。

  

  虎扑的市场部经理王兆丰也乐意这样解读用户的初衷:“虎扑用户可能会把所有的东西都当成一种赛事,然后进行讨论。”

  “比如是前段时间,小米、联想、最近的 vivo、OPPO 这些手机,他们也会开个赛后,就是(手机厂商)发布会后开个赛后(讨论比较厂商的情况)。”

  不过女神大赛还是有它不可取代的作用。比赛期间,你会看到推广图片通过虎扑的官方账号在互联网上传播。

  那张带有虎扑 app 二维码的海报上写着:“关注虎扑女神大赛,上步行街看男性审美,是男人就必须来的社区!”

  幸运28全天计划网站女神大赛中佟丽娅的照片

  如果虎扑有人设,这就是“他”说话的语气。

  “大家表示的都是一种态度。如果有(要为)一个群体站队的话,那我觉得这一个群体就是男人,就是以男人为群体的一个站队。”虎扑步行街运营总监沈瑞恩说。

  虎扑通常的形象是竞技体育内容平台。虎扑管理员奥贝斯坦 2005 年在网上闲逛时注册了虎扑。第二年成为版主的时候,论坛活跃用户不过千余人。如今虎扑拥有 5000 万月活用户。在步行街上,18-40 岁,爱好体育的男性占 90% 以上。

  虎扑的前身是一个名为“hoopCHINA”的篮球论坛,由留美博士程杭创办于 2004 年。当时,传统的门户网站和 CCTV-5 零星的信息是篮球迷们获取 NBA 最主要的渠道。程杭希望为国内球迷在第一时间提供 NBA 的新闻资讯,立志“做最好的篮球网站。”

  用户在这里了解资讯、观看赛事文字直播,也在“赛后”环节的帖子里感慨、站队或者情绪发泄——虎扑在 NBA 比赛结束之后会发帖交代比赛的战报和各项技术统计——一些话题性的讨论则成为了用户输出的地方。像是科比 60 分的谢幕战、库里 2016 年常规赛超远距离绝杀雷霆的比赛以及今年勒布朗·詹姆斯季后赛绝杀步行者的赛后一度造成虎扑服务器的瘫痪。

  它还有一个没有那么广泛的形象——尽管这个形象在豆瓣鹅组或者知乎部分讨论帖里备受争议,它们把虎扑步行街称为直男癌患者的聚集地。

  直男癌是个贬义词,它通常表达对女性立场认知的缺乏,有时候会导致一厢情愿或者一无所知的傻气,但有的时候也意味着贬低女性,即传说中的“大男子主义”。

  虎扑幸运28人工计划网站官方拒绝和“贬低女性”的标签联系在一起,虽然社区的确有一些让人们这么觉得的习惯,比如 JRs 经常希望步行街的帖子里会有好看女生的照片,照片因此成为了一种“福利”;又比如 “给草 10 分,不给 0 分”是一种对女生戏谑的打分方法。

  虎扑用户自称 JR。该缩写出处已不可考,一种说法是,论坛里久而久之形成的一种自称,可以裂解为“吐槽的时候是贱人,而相互勉励的时候则是家人”。这个缩写也出现在官方宣传里——打开虎扑的 App,你就能看到随着虎扑体育一起出现的“Proudly presented by 虎扑 JRs”字样。

  

  “标签的情绪色彩是被放大了的,很多人只了解了希望了解的一面,然后付诸夸张的表达。”沈瑞恩说。

  不过虎扑并不避讳“男人的思维方式”这样提法,正如女神大赛的宣传语一样,它是一种运营。凸显带有他们认为的男子气概内容,也能帮助定位虎扑本身这个村庄。

  沈瑞恩拿步行街上一个浏览破百万的帖子举例,帖子内容是“一名用户的女友想买口红,他问女友要什么颜色,自己给她兑颜色,然后就把女友的十几只口红全部融化兑一起了”。

  该帖留言区“小伙子你这种主动提出分手的方式,是我见过最特别的。”获得了超过 2.7 万的点亮。

  虎扑认为这种帖子带有无厘头色彩,“只有直男才能干出这种事”。

 幸运28计划网站 “我觉得一个优秀的运营团队,或者说一个合格运营团队的思路就是,不要违背历史的选择:你的用户是怎么样的,你的用户凸显出的是什么样的画像,就做什么样的事情。或许我们这一批,几千万的用户完全是知乎的调调,那我们可能就做知乎的事情。但他们是虎扑的调调,我们就做虎扑的事情。”沈瑞恩说。

  虎扑的调调,可能在于保留“直男”,但是要让外界去掉“癌”字。在“步行街主干道版规”中,虎扑声明禁止用户求种、放链接、色情影片截图、AV 封面、禁止一切超出泳装以上部分的福利、和发布黄赌毒以及人身攻击的话题。从另外一个角度来看,如果社区聚集的不是以男性占绝对主导地位的用户,也就无需发布那么细致的规定了。

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